① 漢江・ハイク・夜景・都心空間など観光資源から新規コンテンツを開発、ビューティーやグルメなどライフスタイルの体験観光にも注力 ② MICEにおいてはメタバースなど非接続・非対面環境を造成、米CESのようにソウルの代表行事を発掘 ③ 主な観光客層のMZ世代、個人旅行客、海外観光客の利便性を考慮したプラットフォームを開発するなど観光環境の革新を図る ④ 「ソウル型観光指標」を用いた品質管理、観光競争力の増進、地域共存に向けた首都圏の連帯協力の強化など 長かったコロナ禍による観光暗黒期もようやく終息の兆しが見えてきている今、海外観光客の誘致に向かった世界主要都市の競争も激しくなっている。この中、ソウル市が海外観光客3千万時代を切り開くという目標を掲げ、「ソウル観光活性化計画(2022～2026)」を発表した。 ひとまず、漢江、山岳、青瓦台、光化門広場のような都心の中の空間はもちろん、ビューティーやグルメ、ファッションなどライフスタイル分野へと、これまでショッピングが主流だったソウル観光コンテンツを多様化させ、ソウルの魅力を世界に発信する考えだ。 漢江花火フェスティバルは、「ソウルフェスタ」などソウルのメインフェスティバルと連携し、ソウルの春秋を代表するお祭りに発展させる。数千台のドローンがソウルの夜を飾る「ドローンライトショー」も開催する。「24時間眠らない都市」ソウルの魅力が十分伝わるよう熱気球に乗りソウルの夜景を見渡せる特別なイベントを推進するほか、漢江ナイトトレッキング大会、ナイトハイク(夜間登山)、ナイトグルメなど様々な夜景関連イベントも試みる。 また、世界最高の都市を目指し、高付加価値産業であるMICE分野への投資や支援も強化する。コロナ禍の経験を活かし、イベントや会議の非対面・非接続の開催またはオンライン・オフラインの同時開催のように、変化するトレンドに業界がいち早く対応できるよう、メタバースプラットフォームなど最先端デジタル環境を造成する。ビューティーやK-cultureなどソウルの強みを絞り込み、米ラスベガスのCESのようにソウルを代表する行事を発掘し、それをバックアップできる企業や人材育成、官民協力体系も強化する。 韓国を訪れる海外観光客の63.9%を占める「MZ世代」に馴染み深いデジタル環境を観光分野にも拡大・適用する。技術スタートアップとの協業を通じて、外国人観光客が不便を感じる予約、決済、移動手段の使用など旅行の利便性を高めるプラットフォームを開発するなど、デジタル技術を活用し外国人観光客が気兼ねなく旅行を楽しめる環境づくりに取り組む。 最後に、旅行業界-観光客-地域住民、このみんなが共に生きる「公正観光」へのシフトも準備する。単なる観光客数ではなく、滞留日数や支出額、満足度など様々な基準を通じてソウル観光の質的水準を管理する「ソウル型観光指標」を開発し、ダンピング競争による質の低い観光商品が乱立することを防ぐべく、常時取り締まりを強化する。また、オーバーツーリズムから地域住民を守る一方で、地域共存に向けた首都圏連帯協力にも力を入れる。 ソウル市はこのような内容を骨子とする「ソウル観光活性化計画」を推進することで、世界の人たちが訪問したい都市ソウルをつくり、この取り組みを土台にグローバル都市TOP5入りを果たしたいと明らかにした。 ソウル市のチェ・ギョンジュ観光体育局長は「不測のコロナ禍により大きな打撃を受けたソウル観光生態系は長い間苦境に置かれてきた。しかし、ここ数年オンライン媒体で見せてくれた韓流コンテンツの躍進は、韓国やソウルの魅力が世界に発信され、ソウルへの世界的関心が高まるきっかけとなった」としながら「このような関心や注目をフル活用し、ソウル観光界の回復やソウルの世界都市TOP5入りを図れるよう、民選8期ソウル観光活性化計画に本腰を入れたい」と述べた。

10月「ソウルビューティーマンス」の一環として鐘路区一帯と北村の韓屋で初開催 韓屋ステイ、韓方カフェ、仁王山トレッキングなどソウルならではのビューティー＆ライフスタイルを体験 統括ディレクターにデザイナーのヤン･テオ氏、休息･味･趣の3つのコンセプトで30余りのメーカーや店舗を選定 未公開の韓屋がメインのイベント会場「ソウルビューティーハウス」に、6日から事前予約開始 ソウル市は、ソウルを訪れる国内外の観光客向けに、ソウルならではのビューティー＆ライフスタイルを体験できる「ソウルビューティートラベルウィーク」を9月30日(金)～10月5日(水)、北村(プクチョン)の韓(ハ)屋(ノク)をはじめ鐘(ジョ)路(ンノ)一帯で開催する。 縁側に座り松の木の庭園を眺めながら癒しの時間を過ごせる韓屋ステイをはじめ、韓方茶と伝統の茶菓子をいただきながら、韓方の薬剤を入れた足湯で心と体の疲れをほぐすカフェや、人文学の講義を聞きながら行う仁王山トレッキングまで。ソウル市がキュレーションした鐘路一帯の30余りのメーカーや店舗を体験できる体験型フェスティバルで、今年初めて開催される。 本フェスティバルは10月1カ月にわたりソウル全域で催される「ソウルビューティーマンス」の一環として開催される。韓流の世界的な人気で、音楽や映画はもちろん、美容やグルメなどソウルのライフスタイルへの関心が高まる中、ソウルが追求するライフスタイル体験を通じて「ビューティー」の意味を新たに定義してみようという趣旨で企画された。 化粧品や美容などの断片的な概念を超え、良質な睡眠、良質な食事、豊かな経験を通じて心と体の美を育むあらゆる活動や体験を指す概念として「ビューティー」を定義する。 ソウル市は、国内外の観光客の興味と関心を引くべく、ソウル市広報大使であり世界3大アート専門出版社ファイドン社が選ぶデザイナー100組に選出されたヤン･テオ氏を統括ディレクターに迎えフェスティバルを企画した。 ヤン氏は「ソウルが提案する美の真の物語を見つける旅」というテーマを掲げ、休息、味、趣の3つのコンセプト体験をキュレーションした。 期間中、スマートフォンアプリ「BOOLOCALLY」を利用して30余りの店舗やメーカーのうち5カ所以上訪問してチェックしたり、事前予約プログラムに参加したりすると、コラボメーカーの製品で構成された「ソウルビューティートラベルキット」をもらえる。また、期間中は特別メニューなど各メーカーによるイベントやプロモーションも行われる。 「ソウルビューティートラベルウィーク」期間中、様々な体験クラスや特別写真展などが行われるメイン会場が「ソウルビューティーハウス」だ。北村にある韓屋「撝謙斉(フィギョムジェ)」がその会場となる。「撝謙斉」はソウル市の民俗文化財に指定されており、これまでプライベートなイベント以外では公開されてこなかったが、今回「ソウルビューティートラベルウィーク」で初めて一般公開される。 「ソウルビューティーハウス(撝謙斉)」は完全予約制で訪問でき、6日(火)14時からフェスティバル専用サイト(www.seoulbeautytravel.com)または「BOOLOCALLY」アプリから予約できる。 ソウル市のチェ･ギョンジュ観光体育局長は「世界的な韓流人気によりソウルへの関心が高まる中、ソウルビューティートラベルウィークが国内外の観光客にとって、ソウルが追求する新たな美の価値と意味を体験する機会となることを願う」としながら、「今回限り、一時的なイベントとして終わるのではなく、フェスティバル終了後にも地域のメーカーとともに観光コンテンツとサービスを持続的に開発し、ソウルが世界を代表するビューティー都市として成長できるよう取り組んでいきたい」と語った。