ソウル市は、ソウルの都市競争力を向上させグローバル都市としてワンランクさらに大きく成長するため、2022年8月からソウルを代表する都市ブランドの開発に着手した。

その最初の段階として、2022年8月から9月までソウル固有のアイデンティティ、魅力、ビジョンを探る市民公募を実施しており、海外10か国から外国人1,647人を含めた合計10,714人のさまざまな意見を受け付けた。

ソウル市は、市民からの意見収集を通じて導き出したコアバリューを土台に、未来と伝統が共存し、弱者と共に歩むソウルのビジョンが込められたスローガン候補(案)を選定して、韓国内外から2,000人に対する事前世論調査を実施した。

その結果、ブランドスローガンの最終候補として「Seoul for you」、「Amazing Seoul」、「Seoul, my soul」、「Make it happen, Seoul」が選定され、これらに対して1か月間、韓国と海外にて選好度調査を実施する計画だ。

「Seoul for you」は、現在「弱者との同行」に代表される市政哲学を込めたスローガンで、「あなたのためにすべてが準備されているソウル」という意味だ。教育、経済、文化など大韓民国の首都としてのソウルの真なる姿を見せるという意志が込められている。

「Amazing Seoul」は、伝統、文化、芸術の中心地であり遊び空間が満載の驚くべきソウルの姿を表現したスローガンで、活気に満ちた軽快な雰囲気を表している。

「Seoul, my soul」は、ソウルとソウル(魂)の発音が同じであるという点に着眼して、ソウルは我が「魂」という意味であり、人間的な温もりと自由な情熱に満ちた私の魂を満たしてくれる都市ソウルという意味で、外国人と韓国人のどちらにもアピールできるグローバルな要素が込められている。

「Make it happen, Seoul」は、すべてを可能にする都市、どんなことも実現できる躍動的な都市ソウルの可能性が込められており、韓国よりも海外での選好度が高い点を考慮して最終候補に選ばれた。

<ソウルの新規ブランドスローガンの最終候補(4件)>

選好度調査は、2022年12月28日から2023年1月31日まで、オンラインとオフラインの両方で1か月間実施され、韓国人・外国人の誰でも参加できる。

ソウル市は、選好度調査の結果と専門家による検討等をもとに最終ブランドを選定し、2023年2月に発表することを目標としている。