• ソウル市は東大門ファッションフェア開催。THE HYUNDAI SEOULに新進ブランドのショールーム設置
• 東大門新進12ブランド、THE HYUNDAI SEOUL(地下1階)大イベント会場で今シーズンのコレクション披露
• これまでオンラインでしか購入できなかったデザイナーズブランドを実際に手に取って着られる機会に
• MZ世代ターゲットに、ラッパーのMiraniを広報大使に任命。新進ブランド認知度高め、販路開拓を支援

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これまでオンラインでのみ購入可能だった東大門(トンデムン)の新進気鋭12ブランドの2021ソウル･ファッション･ウィーク出品作を、試着･購入できるショールームタイプのポップアップストアがTHE HYUNDAI SEOULに登場。百貨店地下1階、100坪ほどの大イベント会場で10月15日から21日までの7日間、開催される。 ポップアップストアで購入できるブランドは、Near&Dear、VERVE、Coett、ACUD、NOTA、benetme、GAYEON LEE、VEILGA、SECONDARY LEGEND、KIPOP、ROO.MU、WALTHAMMER。 ソウル市は、THE HYUNDAI SEOULがこれまでの百貨店とは異なりMZ世代をメインターゲットとしていることに着目し、単なる買い物の枠を超え、各ブランドの個性とストーリーを伝えられる空間づくりで訪れる人を迎える。 ポップアップストアを訪れた人は、普段はオンラインで購入するしかなかったデザイナーズブランドを実際に手に取り、新作の試着もできる。また、イベントに訪れた人を対象にインスタグラムで来場投稿イベントも実施する。 今回のポップアップイベントは｢オンライン東大門ネットワークファッションフェア｣(以下、｢東大門ファッションフェア｣)の一環として開催される。東大門を拠点に展開するファッションブランドのうち公募で選ばれた30ブランドを対象にオン･オフラインでのポップアップ企画展やライブコマース、オンライン海外受注などを支援する事業だ。 市は｢東大門ファッションフェア｣の広報大使にMZ世代に響くトレンディーなスタイルとヒップホップなイメージを持つラッパーのMiraniを抜擢し、ファッション･フィルムやインタビュー映像を制作。公式ホームページ(onddmff.com)やYouTube、インスタグラムを開設してイベントの広報に取り組んでいる。 公式ホームページ: https://onddmff.com 公式YouTubeチャンネル: https://www.youtube.com/channel/UCRLKklXjngGvZwO9QycMigA ソウル市のパク･テウ経済雇用企画官は｢今回のイベントを通じて東大門ファッションを牽引する新進気鋭のデザイナーやブランドと消費者との接点を広げられる様々なチャンネルを活用していく｣と述べ、｢各ブランドにまつわるストーリーやイベントなど様々な形で楽しんでいただけるよう準備してきたので、多くの市民に関心を持っていただき、お越しいただきたい｣と語った。