청나라의 유희재는 ‘글씨는 그 사람과 같다’고 말했다. 글씨를 보면 그 사람의 성품과 사상, 감정을 느낄 수 있듯이 다양한 모양으로 쓰여진 ‘서울’의 글씨를 통해 우리가 바라는 서울의 이미지를 타이포그래피로 표현하였다. 또한 서울을 그린 라인 지도 위에 색종이로 오린듯한 다채로운 컬러와 모양으로 밝고 활기찬 서울의 이미지를 담았다.