「最も行ってみたい都市」ソウル三年連続第１位！
– 日・中・タイの三ヶ国を対象に行った「海外都市マーケティング効果」調査の結果、「1年以内に最も行ってみたい都市」でソウルが第1位！– ソウルを選んだ理由は「メディアによる広報・広告」などの海外広報マーケティング– ソウルを訪れた三ヶ国の観光客を対象にした調査でも、訪問理由として広報・広告が上位にランク– 日・タイでは「費用に関係なく訪問したい都市」の第1位はソウル– ４年間で観光客が約43％増加、1,000万人観光客誘致の牽引役として期待 「最も行ってみたい都市」にソウルが三年連続で第1位に選ばれました。ソウルと答えた外国人の多くがソウルの海外広告やプロモーションを見てソウルを訪問、または行ってみたい都市に選ぶなど、ソウルの海外広報マーケティングがその効果を上げていることがわかりました。 ソウル市は9日、昨年11月から今年1月まで世界的なリサーチ会社「ニールセンカンパニー」による日・中・タイの現地人3,200人とソウルを訪れた三ヶ国の観光客600人を対象に行った「2010年ソウル市海外マーケティング効果分析」の結果を発表しました。 日本人・中国人・タイ人が「１年以内に最も行ってみたい都市」三年連続でソウルが第1位 まず、三ヶ国の現地人を対象に行った調査の結果、回答者らは「1年以内に最も行ってみたい都市」第1位にソウルをあげました。中国では、世界の都市の中で「最も行ってみたい都市」として①ソウル(16.4％)②東京(11.0％)③シドニー(9.4％)、日本では①ソウル(10.6％)②ホノルル(10.2％)③パリ(5.4％)、タイでは①ソウル(19.0％)②東京(16.8％)③モルディブ(9.8％)の順でした。 メディアによる広報・広告がソウル訪問の主な要因 ソウル市では、今回の調査結果について2008年から日本・中国・東南アジア地域などを対象に展開してきた海外マーケティングが世界の人々の認知度と好感度のアップにつながったと分析しています。 今回の調査で、今後1年以内にソウルを訪問したい主な理由として「メディアで広報・広告などを見たから」という回答がタイでは1位、中国では2位となっています。 ソウル市は昨年の「広告・ドラマを見てソウルを訪問したいと思った」という項目を、今年は「TVなどのドラマを見て」と「メディアで都市の広報・広告を見て」に分けて広告効果を調査しました。その結果、「メディアで広報・広告などを見て」がより大きな影響を与えたことがわかりました。 ソウルに行ってみたい理由 1. 地理的に近いから(33.3％) 1. 地理的に近いから(65.2％) 1. メディアで都市の広報・広告などを見て(40.6％) 2. メディアで都市の広報・広告などを見て(31.8％) 2. 以前のソウル訪問の経験から(29.7％) 2. ソウルが背景となったTVなどのドラマを見て(38.5％) 3. ソウルが背景となったTVなどのドラマを見て(28.9％) 3. 旅行商品、航空券などの割引イベント(19.0％) 3. ソウル市と関連したプロモーションを見て(25.7％) 4. ソウル市関連のプロモーションを見て(20.9％) 4. ソウルが背景となったTVなどのドラマを見て(15.5％) 4. 旅行商品、航空券などの割引イベント(25.1％) 5. 以前のソウル訪問の経験から(19.2％) 5. メディアで都市の広報・広告などを見て(15.5％) 5. 家族・友人など旅行の同伴者が希望(21.9％) ソウルを訪問した三ヶ国の観光客を対象にした調査の結果、テレビ広告などのマーケティングが訪問理由の上位に 一方、今年1月にソウルを訪れた日本(250人)・中国(250人)・タイ(100人)の観光客600人を対象に行った調査でも、「テレビ広告などソウルのマーケティング」による好感度のアップが上位を占めました。日本人の12.0％、中国人の28.0％、 タイ人の25.0％が「都市の広報・マーケティングを見て」ソウル訪問を決めたと回答しました。費用に関係なく訪問したい都市、日本・タイでは第１位、中国では第２位 今年初めて調査項目に含まれた「費用に関係なく訪問したい都市」に関する質問でも、ソウルは日本とタイでそれぞれ第１位となり、中国でも香港に次いで第２位になるなど、各国でソウルに対する人気が高くなっていることがわかりました。 費用が高くても支払う意向がある 1. 香港(16.8％) 1. ソウル(3.5％) 1. ソウル(12.7％) 2.... Read more
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