ソウル市は、世界の人々の関心が韓流スターに止まらず、韓国文化全般にまで広まっていることを受け、K-POPの歌手とともにアジアを対象に、ソウルの名所中心の都市マーケティングを集中的に行う計画である。

    ソウル市はまず、SMエンターテインメントと協力し、中国、東南アジア、台湾においてK-POPアジアコンサートツアーを行い、コンサートの観客を対象にソウルと韓流文化を広報する。

    アジアコンサートツアーは7月16日、アイドルグループ「シャイニー」の台北コンサートを皮切りに、8月には南京、下半期には東南アジアで公演を行う。

    ソウル市は現地のコンサート場を訪れた観覧客を対象に、ソウルの魅力と長所を知らせるため、ソウル広報ゾーンを設置し、ソウル市の広報資料と動画を配布・上映する計画である。また、ソウル市を背景にした人気韓流歌手全身像のフォトゾーンを設け、景品イベントを行うなど、観客の関心を引く様々な工夫がなされる。

    今回のアジアコンサートツアーには、約4万人以上の現地の韓流ファンが訪れると予想されている。したがって、その観客を対象にしたソウル広報は、韓流の中心都市ソウルの魅力を強力にアピールできると、ソウル市は期待している。東南アジア公演場では「K-POP物まね大会」を行い、優勝者にはソウルの旅が副賞として与えられるので、韓流ファンの熱い関心が寄せられると思われる。また、ソウル市は中国と日本での韓流ブームを続けさせるために「あなたも韓流ドラマの主人公になれる！」というテーマで「私だけの3泊4日間のソウルの旅物語公募」を7月末からはじめる。当選者は自ら作ったストーリー通りにソウルを旅することができる。

    ソウルの旅物語公募の当選作は8月末、ソウル市観光情報サイトi Tour Seoul(www.visitseoul.net)で発表され、ソウルの旅は9~10月中に行われる予定である。