• 世界52か国3,498組のインフルエンサーが5,590件以上のコンテンツで「魅力都市ソウル」をアピール
• ソウルコン・コマースマッチングで121億ウォン売上の成果、世界的なクリエイターエコノミーの場として定着

昨年末にソウルのトンデムン(東大門)デザインプラザ(DDP)で世界52か国3,498組のグローバルインフルエンサーが一堂に会した世界最大のインフルエンサーの祭典「2024ソウルコン(SEOULCon)」が盛況のうちに幕を閉じた。

ソウル経済振興院(SBA)は、「2024ソウルコン」が主催者推計で総来場者数6.1万人を記録し、盛況のうちに終了したと発表した。特に、国家哀悼期間(2024年12月29日～2025年1月4日)の指定により、市民が落ち着いた雰囲気の中で年末年始を過ごせるよう、当初の4日間から2日間に一部プログラムが短縮されたものの、「魅力都市ソウル」をアピールする5,590件以上のオンラインコンテンツが作られ、3.2億回以上の閲覧数を記録した。

○ 会場で行われたアンケートでは、回答者の94%(3,519人中3,319人)がソウルコン開催に「満足」し、87%(3,519人中3,062人) が「2025ソウルコン」にもまた来たいと回答するなど、高い満足度を示した。

2024ソウルコンでは、インフルエンサーと企業間のコマースマッチングが活発に行われ、世界的なクリエイターエコノミーの可能性を広げた。DDPと近くのDDPファッションモールで行われた「グローバルインフルエンサー×企業ライブコマース」をはじめとする様々なコマースプログラムによって総額121億ウォンの売上を記録、インフルエンサー・企業間コラボの新たな可能性を示し、これにより中国・アリババグループのタオバオグローバルとライブコマースコラボを推進するという大きな成果を引き出した。

ソウルコンは、単なる売上創出にとどまらず、経済的な波及力でも頭角を現している。現在分析中の「2024ソウルコンの経済効果中間報告書」によると、コマースプログラムによる売上だけではなく、来場者の消費支出、インフルエンサーのコンテンツ拡散による広告効果などを含め、総額536億ウォンの開催効果が発生したと推定される。また、ソウルコンが創出した開催効果による経済波及効果は、生産誘発効果775億ウォン、付加価値誘発効果353億ウォン、所得誘発効果174億ウォンなどがあり、今後47万4千人のソウル訪問誘導効果があるという。

<「ソウルコン」、創造産業との連携により経済成長を牽引…ソウルのグローバル都市としての地位向上>

ほかにも、2024ソウルコンはK-ビューティー、K-ファッション、eスポーツなどソウルを代表する創造産業とのシナジーを最大化し、ソウルのグローバル都市としての地位を高めた。「K-Beauty Boost」、「LCKアワード」、「ランウェイ・トゥー・ソウル」など12のプログラムが盛況のうちに行われ、今年1月末にはクリエイターが企画して楽しむ「クリエイタースタジアム」も成功裏に開催された。

12月29日(日)の「LCKアワード(LCK Awards)」では、年内にリーグ・オブ・レジェンド(LoL)のeスポーツ種目で最高の活躍を見せた選手とチームのための授賞式が行われた。「今年の選手」にはT1のFaker(イ・サンヒョク)が選ばれ、会場は約1,000人の関係者とファンが詰めかけて熱気であふれた。

ビューティー分野では、12月30日(月)に行われた「K-Beauty Boost(K-ビューティーブースト)」が注目を集めた。 Dr.ROSA、APOTHE、ongredientsをはじめとする16のK-ビューティーブランドが参加して体験ブースを運営し、1,300組のビューティーインフルエンサーにより自然な形でブランドを世界中にアピールした。カンファレンスでは、世界的なビューティーインフルエンサーのカサンドラ・バンクソン(Cassandra Bankson、SNSフォロワー数401万人)やビューティー・ウィズイン(Beauty Within、SNSフォロワー数500万人)、チャンネルプロデューサーのフェリシア・リー(Felicia Lee)が出席してK-ビューティーのトレンドについて議論した。

ファッション分野では、12月29日(日)にDDPショールームで国内中小ファッション企業を支援するための第2回ファッションショー「2024ランウェイ・トゥー・ソウル(RUNWAY TO SEOUL)」が行われた。オーストラリアのダンスインフルエンサーであるユニス・ワニ(Unice Wani、SNSフォロワー数1,058万人)、韓国のウェブドラマ俳優兼インフルエンサーのOnly Hyunwoo(SNSフォロワー数268万人)など、ソウルコン参加インフルエンサーが直接ランウェイモデルとなり、会場を訪れた観客のみならず、インターネットでもK-ファッションを世界に広めた。ブランドごとにHolyBang、I’AMなどダンスチームとのコラボでK-POPとK-カルチャーが融合した演出を披露し、H1-KEY、We Dem Boyz、DJ SURAなどセレブのステージで熱気あふれる盛り上がりを見せた。

SBAホールでは1月25日(土)、「2024ソウルコン・クリエイタースタジアム(STAR-DIUM)」が盛況のうちに開催された。もともと年末にDDPで行われる予定だったこのプログラムは、国家哀悼期間に伴い「2024ソウルコン」の一部プログラムがキャンセル・延期され、日程が変更されたものの、クリエイターの間で新しいビジネスインサイトを共有してコラボできる充実した交流の場となった。

ソウル経済振興院は、「ソウルコン」でインフルエンサーの発信するコンテンツによりソウルのヒップなライフスタイルや経済・社会・文化的価値を世界に広めようとしている。2025ソウルコンでは、2024ソウルコンについて会場で行った満足度調査の結果を反映させ、eスポーツ(18.1%)、インフルエンサー同士の交流(17.6%)、ファッション(17%)など、注目されている分野の影響力を強化する。そのために各分野の有名インフルエンサーを事前に確保してコマースマッチングの機会を拡大し、世界最大の1人メディア博覧会として「ソウルコン」が世界のクリエイターエコノミー市場をリードできるようにする方針だ。

○ 「2025ソウルコン」は、2025年12月29日から2026年1月1日にかけてDDPを中心とした会場で開催され、アンケート結果をもとに一層充実したラインナップとプログラムが盛り込まれると期待される。

2024ソウルコン 全般
	ソウルコンで賑わうアートホール通路の様子	アートホール通路で行われたキャラクターコスプレチャレンジ
インフルエンサー×企業ライブコマース
	ソウルコンでライブコマース配信中のイノニャン(フォロワー数860万人)	ソウルコン「ソウルアワード＆インフルエンサーコマースフェスタ」
	ソウルコンでライブコマース配信中の搭搭(DADA、フォロワー数1,097万人)	ソウルコンでライブコマース配信中のヘミンオンニ(フォロワー数132万人)
2024 LCKアワード
	約1,000人が詰めかけた2024 LCKアワードの様子	グローバルマーケティング賞を授与するSBAのキム・ヒョヌ代表理事
K-Beauty Boost
	K-ビューティーブランド展示博覧会K-Beauty Boostの全景	K-Beauty Boostで化粧品を試している外国人
ランウェイ・トゥー・ソウル
	国内中小ファッション企業のファッションショー「ランウェイ・トゥー・ソウル」	第2回ランウェイ・トゥー・ソウルでのランウェイの様子
クリエイター スタジアム
	1月25日に延期して開催されたクリエイタースタジアム	クリエイタースタジアムに参加した「クリエイティブフォース」