전체적으로 퍼플과 오렌지의 두가지 색상을 그라데이션으로 배경을 표현함으로써 다양하며 진취적인 느낌의 서울 이미지를 표현하였다. 중앙에 서울의 지도를 활용하였으며, 서울 안에 속해 있는 지역들을 선으로 표현하여 이 도시들이 모여 하나의 아름다운 서울을 이룬다는 느낌으로 표현하였다. 서울의 영문 스펠링 SEOUL를 타이포디자인하여 점,선,면의 조합으로 각기 다른 느낌과 이미지로 폰트들을 디자인하였으며, 각기 다른 폰트의 요소들이 서울이라는 글씨를 이루듯, 매우 다양하고 생동감 넘치며 아름다운 요소들과 다양한 문화들이 공존해있는 서울을 나타내려고 하였다. 퍼플계열과 화이트 색상의 조합으로 세련된 느낌의 서울을 표현하였다. 글로벌한 세계적인 도시로써 부상하고 있는 서울을 적극적이고 진취적인 느낌으로 나타내었으며, 서울만의 다양하고 개성 넘치는 매력을 표현하고자 하였다. 퍼플계열로 하단에 서울 시티의 스카이라인을 평면적 요소로 표현하여 서울을 상징하는 대표적인 건축물들을 배치하였다. 전세계적으로 뻗어 나아가는 진취적이며 매력있는 국제 도시, 한국의 서울을 널리 알리고 싶다.