ソウル市が、2016年に世界3位まで引き上げたMICEの成績表を最高水準に飛躍させるために、2017年には100億ウォンを投入する。

※MICE：Meeting(企業会議)、Incentive Travel(インセンティブツアー)、Convention(国際会議)、Exhibition(展示会)を総称する産業

特に、「シー・ユー・イン・ソウル・スペシャル(SSS、See you in SEOUL Special)(仮称)」パッケージを新たに立ち上げる。予算支援からソウルウェルカムキット、仁川空港ウェルカムメッセージ、特化観光体験プログラムまで、各種支援と業界割引制度をフルコースでサービスする。2017年上半期、アジア地域をターゲットに集中広報マーケティングを開始する。

MICE参加者のための特化体験プログラムも、地域経済を活性化する方向にパラダイムを転換する。従来は有名スポットを中心に構成していたが、2017年には主なお祭り・イベント、伝統市場・ナイトマーケット、路地探訪などと連携する。

ソウル市は、「2017年MICE育成5大計画」を発表して最近の成長の勢いに加え新規事業を行い、ソウルを世界最高のMICE都市へと跳躍させる。

5大計画の内容は、①量的＋質的指標に基づいた支援対象の選定、②総合プロモーションパッケージの新設、③ソウル代表MICE育成3段階プロジェクト、④新規観光資源との連携に特化した体験プログラムの運営、⑤官民協力の強化による善循環産業構造への転換などとなっている。

まず、MICE支援対象を選定する際に、2017年からは「質的指標」を新たに追加・補完することで、より高い付加価値の創出が見込まれ、ソウル市の経済に役立つイベントを誘致する。

次に、2017年新たに開設する「See you in SEOUL Special(仮称)」支援プロモーションパッケージを利用し、2017年上半期から本格的なマーケティングを始める。

3つ目、「ソウル代表MICE育成3段階プロジェクト」とは、企業の成長レベルに応じて、1段階(次世代有望)→2段階(国際化)→3段階(融合・複合)の支援を行う内容で、支援金や韓国・海外での共同広報、総合おもてなしサービスなどを統合支援する。

4つ目、2017年には真のソウルを感じられる主要なお祭り、伝統市場・ナイトマーケット、路地ツアーなどと連携したプログラムを運営する。

5つ目、ソウル地域のMICE関連業界協議体である「ソウルMICEアライアンス(SMA、Seoul MICE Alliance)」とのコラボレーションにより善循環産業構造を確立する。