• 9月28日(木)～10月6日(金)の9日間、外国人観光客ウェルカムウィークを開催…2019年以来4年ぶり
• ユニオンペイと協力し、ソウル内70万の加盟店が参加する特別割引クーポンを発行
• 明洞・金浦空港でウェルカムイベント…ハングァ(韓菓)試食、ハンボク(韓服)体験などPRゾーンも
• 笑顔と親切な歓待文化を定着させ、また泊まりたい、行きたい都市ソウルに生まれ変わる

ソウル市とソウル観光協会は、9月28日(木)から10月6日(金)までを「2023年 外国人観光客ウェルカムウィーク」にし、外国人観光客を迎えるイベントを行う。コロナ禍前の2019年以来4年ぶりの再開だ。

8月11日、中国政府の団体旅行許可以降、初めての大型連休(9月29日～10月6日)を迎え、中国など外国人観光客が韓国を訪れると見通されている。これを受け、ソウル市はウェルカムムードを盛り上げ、外国人観光客の誘致に力を入れる。

ソウル市の観光統計によると、2023年7月にソウルを訪れた外国人観光客78万8,592人のうち、中国からの観光客が17万1,751人(22％)で、日本からの観光客(16万1,562人)より多く、最大シェアを占めた。

今回のウェルカムウィークは、「ソウルでの出会い、歓迎ギフトボックス(欢迎大礼包(ファンインタリバオ))」をテーマに、ソウル市とグローバルカード会社のユニオンペイインタナショナルが協力し、特別割引クーポンを提供するなど、お得な「ギフトボックス」を用意した。

ウェルカムウィーク期間中、ユニオンペイカードやモバイルペイを利用する外国人を対象に、様々な特典が用意されている。ソウル市内の百貨店、免税店、大型マーケットはもちろん、20代～30代の若い観光客に人気の高いコンビニまで、70万以上のユニオンペイ加盟店で最大20％割引の特別クーポンを提供する。ソウル観光ホームページ、金浦空港、明洞ウェルカムブースに貼られているQRコードを読み込んで様々な特典を確認できる。

ウェルカムギフトボックスには、割引特典だけでなく、ソウルならではの多彩な魅力を感じられる展示・公演などの特典もある。ウェルカムウィーク期間にソウルを訪れた外国人観光客がソウルのカルチャーコンテンツも享受できるように、ソウル市が主催する公演やイベントなどをリストアップし、一目でわかるように多言語で案内する。

＜中国アウトバウンド観光発展年間報告2022～2023(23年 中国旅遊研究院)＞によると、中国からの観光客のパターンは、人気スポットを訪問する観光から体験を重視する観光へと変わりつつあり、「現地の生活を体験する」ことや、参加型プログラム・アクティビティに興味を持っている。

市は、このような最近の観光需要とトレンドを把握し、今回のウェルカムウィークがより新鮮で楽しいソウル観光になるように市内各地で開かれるハイクオリティな公演やイベントなどを積極的に発信する。

外国人観光客が多く訪れる金浦空港や明洞でもウェルカムムードを演出する。ウェルカムウィーク期間中、金浦空港には歓迎PRゾーン、明洞には移動式歓迎ブースを設け、多彩なイベントを行う計画だ。

歓迎ブースでは、バウチャー、首枕、ソウル観光マップなどのウェルカムキットをプレゼントする。また、パーソナルカラー診断やメイクをしてもらうK-ビューティー体験、ヤックァ・カンジョンなど韓国の伝統菓子を味わうK-デザート試食、様々な景品がもらえるラッキードローなど、多彩なイベントを行い、外国人観光客を魅了する。

特に、金浦空港の歓迎ブースにはハンボク(韓服)体験コーナーを設置。フォトゾーンを運営し、写真プリントサービスも提供する。

ソウル市のキム・ヨンファン観光体育局長は、「4年ぶりに再開するウェルカムウィークを通じて、ソウル観光市場に活気を吹き込むとともに、外国人観光客に良い思い出になればと思う」とし、「笑顔で親切な歓待文化を定着させ、外国人観光客にソウルが『また泊まりたい、行きたい都市』として認識されるように取り組んでいきたい」と述べた。

添付1　2023外国人観光客ウェルカムウィークバナー

添付2　ウェルカムウィークリーフレット