ソウル市は、アジア・ヨーロッパ・米州・オセアニアなど全世界105か国、1億4千万世帯が視聴する「アリランテレビ」を運営中の国際放送交流財団と業務協約を締結、都市マーケティングをさらに拡大する。 例えば、ソウル市の優秀な政策や外国人に有用な生活・文化・旅行・イベント情報などをアリラン国際放送が保有している海外放送やSNSなどを通じて全世界の視聴者に英語で放送する。また、ソウル市に関する特別プログラムを製作し、アリラン国際放送が保有しているグローバルネットワークを通じて英米圏有数のテレビ媒体に放送するという方案も推進する。さらに世界的に認知度の高いセレブが出演するソウル市の広報用動画を製作、伝統と現代が調和するソウル市の姿を世界へ発信するという計画だ。 これに関してソウル市は、2019年4月29日、「ソウル市-国際放送交流財団の海外広報に関する業務協約」を締結、海外共同マーケティングに取りかかった。 今回の業務協約では5つの分野に関する協力を約束した。①ソウル市の海外共同広報及びマーケティング活動へのサポート ②ソウル市の英語放送・ニュース・プログラムの製作及び拡散 ③ソウル市の広報及び企画報道プログラムの共同製作及び支援 ④ソウル市の広報放送製作時、資料や情報などの提供 ⑤相互の保有資源の共有、広告掲載時の割引など 一方、ソウル市は、国際放送交流財団との共同マーケティングの他にも世界の主要都市で開催されるフェスティバルなどでソウル市を広報したり、ソウル市に対する認知度が高い東南アジア圏を対象にオンラインとオフラインでの都市広報・広告コンテンツを製作して拡散するなど多彩なグローバルマーケティング戦略を展開する計画だ。