ソウル市は、10月1日～31日までの1ヶ月間、ソウル市のYouTubeチャンネル（www.youtube.com/visitseoul）を通じて、韓国の伝統料理または韓国料理および各国の食材とレシピを組み合わせたフュージョン韓国料理コンテスト「Delicious SEOUL Story」を開催する。

    ソウル市は、これまでドラマ・映画・K-popなど多少限定されていた韓流を拡大し、世界の人々の関心が全般的な韓国の文化に、そして文化体験や実質的な訪問につながるようにするための様々な広報活動の一環として当コンテストを開催することになった。

    今回の行事は、ソウル市とアシアナ航空が共同で開催し、1ヶ月間の1次コンテストを通じて優秀チーム5チームを選定し、11月にはソウルに招待して最終コンテストを行い、優勝チームが決定する。

    ソウル市は今回の行事を通じて、単にビビンバやプルコギを食べてみたいという韓国料理に対する1次的な関心を越え、韓国料理にまつわるストーリーを理解して直接作ってみるように誘導し、韓国文化に対する関心とこれによる実際のソウル旅行にもつながるだろうと期待している。

    一方、ソウル市は「2010-2012韓国訪問の年、ソウルとともに」をきっかけに、観光地としてのソウルのブランドイメージ向上のための様々なイベントが行われており、特に日本語、英語、中国語（簡・繁体字）などから構成されている韓国訪問の年ソウル市外国語ホームページ（http://welcome.visitseoul.net/jap/index.jsp）では、毎月ショッピング、公演、航空会社、お祭りなど、様々なテーマのイベントを推進している。