ソウル市は、市内有名デパート、路地裏にあるショップなど、ソウルの至るところにあるショッピング名所や韓国の代表的な化粧品ブランドのヒットアイテムを紹介するショッピングガイドブック『ソウル&ショッピング』を発刊した。

    ソウル市は『ソウル&ショッピング』を、英語、日本語、中国語(簡体)に翻訳して約3万5千部を印刷し、観光案内所を始め、高級ホテル、デパート、免税店など、観光客が多く訪れるショッピングや観光スポットなどに配置し、無料配布している。

    『ソウル&ショッピング』はソウルのショッピング専門案内雑誌であり、外国観光客にソウル隠れたショッピング名所や人気の高い商品アイテムを知らせるガイドの役割を果たすと期待されている。とくに、6月下旬に始まるソウルサマーセールに合わせて、観光客に実用的な情報を提供すると思われる。

    『ソウル＆ショッピング』では明洞(ミョンドン)はもちろん、清潭洞(チョンダムドン)、狎鴎亭(アプクジョン)、並木道（カロスキル）、弘大(ホンデ、弘益大学の周辺地域)、昔ながらの市場などのソウルの人気ショッピングスポットと「韓国化粧品ブランドヒットアイテム64」のようなショッピングアイテムを紹介する。

    また、韓国の伝統文化とライフスタイルが体験できる場所も紹介するなど、モダンさと伝統が共存する多彩なソウルの魅力を盛り込んでいる。

    ショッピングをテーマに専門的な情報を提供する『ソウル&ショッピング』は、ショッピングと美容目的の観光客が急増している傾向を反映し、実用に合うショッピングガイドになるよう、企画段階から専門家の協力を得ている。