ソウル市は、ソウルブランド、ヘチ、ハンガン(漢江)などソウルを代表するシンボルを活用して、民間企業と共同でブランディングした商品を公開・販売する、「ソウルブランドパートナーズポップアップストア」を開催する。 「ソウルブランドパートナーズ」とは、ソウル市と民間企業がソウルのシンボルを活用して商品やサービスを開発し、市が広報と販路を支援する、共同ブランディング事業である。 「ソウルブランドパートナーズポップアップストア」は、ヨンナムドン(延南洞)キョンイ(京義)線 森の道公園近くにあるカフェ「8810 RISTRETTO BAR」で、11月11日(木)から21日(日)まで11日間開催され、企業19社と2チームの大学生が開発したコラボ製品50種類以上を提供する。 ポップアップストアは、住居生活をコンセプトにして、「日用雑貨、衣類・小物、食品類、インテリア用品」などカテゴリ別に展示空間が構成される予定だ。さらに、ソウルのシンボルキャラクター「ヘチ」のぬいぐるみ・フィギュアなどを公開する「ヘチゾーン」も運営される。 ポップアップストアの現場では、商品の販売の他にも、市民が楽しめる多彩な常設イベントも運営される。SNSに訪問したことを証明できる投稿をした者の中から、ソウルを象徴するさまざまな記念品を贈呈し、買い物をした訪問客にはさまざまなヘチ記念品などに交換できるスクラッチカードを贈呈する予定だ。 ポップアップストアについてのお知らせは、ソウルブランドのFacebook(https://www.facebook.com/iseoulukr)及びヘチのInstagram(https://www.instagram.com/seoul_haechi/)でも確認できる。 なお、ソウルを愛しているけれども、ポップストアに直接訪れるのは困難な市民と観光客のため、2021年はライブコマースを通じたオンライン販売も実施される。ライブコマースは、ポップアップストア期間中に全6回にわたって「NAVERショッピングLIVE」で実施され、プロのショーホストが40種類以上のコラボ商品を紹介・販売する予定だ。

ソウルの感性が込められた50種類以上の製品を販売、「ソウルブランドパートナーズポップアップストア」

ソウルストーリーマウスパッドなど	手帳
ソウルブックマーク	ソウル駅マグネット
ソウルＴシャツ	ソウルパーカー
ヘチスウェット	ソウルスウェット
ソウルノートパソコンポーチ	ソウルエコバッグ
エコモニタースタンド	あかんべーヘチぬいぐるみ
ヘチコーヒー	I・BONCHOWI・U 冬虫夏草エキス
丹青羽毛布団	ソウル指紋コースター
ソウルの香り	ソウルマップファブリック