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世界への跳躍のための新しい踏み台

世界的に都市ブランドを活性化し、観光客を誘致する国の場合、世界を相手に投資誘致を導き出しています。これが正に都市ブランドが持つ力です。今やソウルも観光客2000万名、国際MICE(企業会議、インセンティブ旅行、国際会議、展示博覧会&イベント)都市3位を目標として世界中の人々が訪れ関心を持つ国際都市として成長しています。新しい跳躍のためには、ソウルの競争力を高め、ソウルの新成長動力である都市ブランドを創出する必要性が切実となりました。

又、2002年に作られた“ハイソウル”は、世界にソウルを知ってもらうために大きな役割をしましたが、「こんにちはと挨拶をするだけで、それ以上のストーリーがない」と言う指摘を多く受けてきました。ブランドは、過去、現在と共に未来への夢とビジョンを込めないといけません。ソウルのブランドが過去、現在に関係なく未来の夢だけを込めるのであれば、誰もソウルの夢を認めないであろうし、過去と現在に縛られて歴史と状況だけを込めるのであれば、関係性は認められても未来が無い都市となる事でしょう。

それでソウル市は、ソウルの過去と現在そして未来まで込める事ができ、世界へ跳躍するための新しい踏み台になれるソウルだけの都市ブランドを制作する事に決めました。